据游戏工委和CNG中新游戏研究联合发布的《2014年4~6月中国移动游戏产业报告》显示,2014 年 4~6 月,中国移动单机游戏市场实际销售收入约达到19.4 亿元,占整体收入比例约达27.3%。与上季度相比,整体收入增长近两倍,可见单机游戏盈利能力已得到显著提升。

数据显示,上季度我国移动单机游戏市场实际销售收入10.3亿元,在整体移动游戏市场收入中占比18.9%,比2013年第四季度的占比有所减少,单机游戏面临难盈利的困境,主要原因包括精品单机游戏少、抄袭严重、内容同质化、用户付费率低等。

为了改变这种状况,开发商开始借助IP优势,利用粉丝经济,精准用户定位,如6月份新上线的酷跑游戏《爸爸去哪儿2》就是由热门综艺节目改编。据悉,该节目第一期播出之后,百度搜索指数就突破300万,同名手游在360手机助手上线后,单日试玩量突破150万,渠道占比超过40%以上,截至到8月1日,全渠道试玩量已经超过5000万。

报告指出,精确的用户定位、能持续带来研究乐趣的玩法以及与社交网络的结合,是移动单机游戏收入增加的主要因素。精确的用户定位主要依赖IP,而玩法和社交上,不仅需要研发商的创新,还需要渠道商同步的优化和调整。

360手游曾表示,作为精品单机必然会积聚大量核心玩家,社交关系在单机游戏内的导入十分重要,而高DAU是全民精品单机的指标,打造高留存就要引入网游运营模式。在对《开心消消乐》进行推广时,360不仅前期配合开发商进行发行期间的引导优化,以及后期网游模式的融入,还让其接入360社交SDK,使其月留存达到25%。

另外,报告还提到,移动单机游戏的用户覆盖范围扩大至女性群体。据Flurry调查显示,女性更喜欢玩养成、益智类游戏,并且女性应用内购买次数比男性多31%,更易在手游上花钱。同时“现象级”小游戏如《2048》 、《Flappy Bird》、《瘟疫公司》、《纪念碑谷》等持续火热,引起玩家关注和体验也在一定程度上促进了单机游戏收入的增长。

但值得注意的是,本季度移动单机游戏收入虽然上涨,而整个手游市场上优质的单机游戏还是少数。从今年星耀360评选的十大单机游戏来看,主要获奖作品仍是一些经典游戏或其续作,如《植物大战僵尸2》、《捕鱼达人2》等,难以见到新作。可见,移动单机游戏若想取得更广阔的发展空间,仍需游戏研发商和渠道商的共同努力。

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